Ce companie e umar la umar cu Google la publicitatea video din online
Google Inc., liderul mondial la vanzarea spatiului de publicitate pe motoare de cautare, abia si-a recapatat prima pozitie pe piata in crestere la 7,6 miliarde dolari a reclamelor video din mediul online. Coroana ii fusese smulsa in precedentele doua luni de o companie infiintata cu doar 6 ani in urma, cu o valoare de zece ori mai mica, transmite Bloomberg.
BrightRoll Inc., o companie cu sediul in San Francisco care ajuta vanzatorii de publicitate sa plaseze reclamele video pe site-urile web, a depasit Google dupa numarul de reclame video din online in doua din ultimele trei luni, potrivit firmei de cercetare ComScore Inc.
Google face bani din vanzarea de spatii pentru reclame care ruleaza in fata utilizatorilor care privesc filmulete pe YouTube, site pe care Google il detine si il opereaza. BrightRoll potriveste agentii de publicitate cu site-urile concurente si ia o parte din bani. Acest lucru ajuta compania sa sifoneze “publicitarii” de la Google intr-o piata care, potrivit AccuStream Research, a sarit cu 52% anul trecut, in conditiile in care tot mai multa lume s-a uitat la programe TV si filme online.
“BrightRoll si Google sunt umar la umar. BrightRoll a facut o treaba formidabila pentru a-si creste afacerile”, spune dan Piech, de la ComScore.
Precum o companie de publicitate de moda veche, BrightRoll actioneaza ca intermediar intre furnizorii de publicitate si furnizorii de continut. In loc de a cumpara spatiu in timpul show-urilor TV pentru clientii sai, Bright Roll gaseste site-urile web si companiile care cauta sa ruleze reclame video, ii pune in contact, iar apoi ia o parte din bani dupa incheierea acordului.
Cu toate ca Google se concentreaza in special pe vanzarea de reclama pe YouTube, cel mai mare site web video, concureaza de asemenea cu BrightRoll, un serviciu similar.
BrightRoll a pus presiune in crestere pe rivala Google oferind furnizorilor de publicitate o retea de peste 6.000 de aplicatii mobile si site-uri web pentru a-si atinge publicul tinta si dandu-le de asemenea acestora instrumente care sa-i ajute la masurarea eficacitatii campaniilor.
BrightRoll, care are 220 de angajati, a atras pana acum finantari de 46 milioane dolari din partea investitorilor privati cu apetit la risc. Ultima runda de investitii s-a cifrat la 30 milioane dolari in noiembrie 2011, si a fost condusa de Trident Capital, pe langa care s-au alaturat True Ventures, Scale Venture Partners si Adam Partners.
Dupa ce a fost depasita de BrightRoll in octombrie si noiembrie, Google a preluat conducerea in decembrie, livrand 2 miliarde de reclame video pe computerele personale din SUA, fata de 1,83 miliarde pentru BrightRoll, potrivit ComScore.
In timp ce Google a livrat mai multe reclame, reteaua BrightRoll de furnizori video a ajuns sa se adreseze unui segment mai larg de populatie, de 43%, comparativ cu Google care a acoperit 32% in decembrie.
Google a achizitionat YouTube in 2006 pentru suma de 1,65 miliarde dolari pentru a-si sustine continutul video, care atrage lunar peste 800 de milioane de vizitatori unici. Google genereaza venituri din publicitatea video de circa 1,3 miliarde dolari pe an, spune un analist al Pivotal Research Group.
Distribuie
Niciun comentariu
Adaugă părerea ta!